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发展势头迅猛 成都“首店经济”领跑西南
2019年03月14日 11:17 来源:四川日报 作者:范瑞鸣 字号

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  3月11日,位于成都市广福桥街的一家网红奶茶店开业,现场排起了长队。这是手做嚼感奶茶的成都首家店。在网红效应和猎奇心驱使下,市民广泛关注。

  记者在采访中了解到,去年以来,成都的“首店经济”发展势头十分迅猛。据成都市零售商协会统计数据显示,去年共有13家全国首店、75家西南首店、110家成都首店、2家全球旗舰店相继入驻成都市场。这些品牌首店主要以网红餐饮品牌、生活美学体验护理、国际潮流服饰、设计师品牌为主,体现了城市消费新趋势。□记者 范瑞鸣

  西部“桥头堡”吸附能力强

  厚积而薄发,看似一夜爆红,“首店经济”兴起背后实则是成都商业厚重积累显示出的吸附能力。

  “自由开放、多元包容的城市风尚,促进了多元文化的相生相融,为成都升级国际时尚‘潮流聚集地’提供了良好的土壤。”仲量联行成都分公司董事总经理谢凌告诉四川日报记者。

  今年3月,Mercedes me体验店将在成都远洋太古里亮相,作为继北京三里屯、上海外滩之后的中国内地第三家、全球第八家品牌体验店,将以前卫大气的店面亮相,集餐饮、零售、产品展示和试乘试驾于一身,是梅赛德斯-奔驰为让人们更加近距离接触了解其品牌文化和生活方式而打造的场所。

  同样在3月,全球超人气咖啡品牌%Arabica Coffee西南首店也即将入驻远洋太古里,这家发源于香港、崛起于京都的咖啡店,门店遍布日本、中国香港以及中东等地。在这个咖啡店横行的年代,%Arabica迅速成为社交媒体宠儿。

  3月,即将亮相成都的还有以脏脏包、脏脏茶出名的乐乐茶LELECHA,该店选址成都大悦城。届时,成都大悦城也将成为成都首个同时齐聚当下最红三家网红茶饮品牌(喜茶、奈雪の茶、乐乐茶)的购物中心。

  越来越多的国际知名商业企业和品牌通过进入成都而辐射西部市场。成都的国际高端知名品牌聚集度和全球零售商聚集度稳居中国西南之首,因此,国外品牌首次进入中国内地市场,或者新业态、新品牌的培育孵化和市场化,成都已成了当之无愧的首选。

  爆发式增长下的“首店逻辑”

  首店加速在蓉城聚集,打破了“你有我有、千店一面”的传统商业格局,各大商圈、商厦重塑商业地标形象,争做时尚潮流的策源地。

  数据显示,落地春熙商圈和金融城商圈的首店数量占到总数的19.5%及43.5%,仅位于金融城商圈的悠方、仁和新城开业,便分别吸附了20家、51家首店品牌进入成都市场。今年,仁恒置地又将引入包括off-white、I.T、MCM等在内的一系列新店;喜达屋旗下的全球现代奢华时尚生活酒店品牌W酒店也将于三季度入驻成都誉峰;天荟·万科城市广场将引进京东旗下生鲜食品超市7FRESH的城东首店、乐酒吧莲花府邸概念店和成都网红打卡地贰麻酒馆等网红店。

  首店的选址,离不开成都“商业地标”的重塑。在今年,成都又将有20余座高端商场亮相,其中,新光天地、泛悦城市广场、龙湖滨江天街等规模都在10万平方米以上。更值得一提的是,这些计划新开的商场大多分布在成都二圈层,即温江区、双流区、新都区、郫都区、龙泉驿区等地。无论商场还是首店,均是填补区域空白,为所在区域的商业提档升级。

  “首店经济”蓬勃发展,得益于成都的海纳百川,反过来,它也进一步提升了成都商业的开放度。品牌“首入店”“旗舰店”除了把新的品牌文化引入成都,也带来了全新的经营之道、消费体验,让成都的消费者眼界大开。首店的加速聚集,除了成都市场消费升级的内生动力,离不开成都商业坚持“引外”“引强”,一些有实力的地产开发商和招商代理机构,能在全球范围内组织品牌资源,从而形成“万商云集”的开放经济格局。

  “新兴产业动能与城市宜居性将成为衡量‘未来竞争力’的重要指标。成都在这两个维度中均表现优异,且极具特色。面对不断变化的市场环境,成都秉承敢于创新,不断发展,引领转型和变革,整合城市优势资源,逐步成为国际有影响力的重要参与者。”仲量联行成都分公司董事总经理谢凌说。

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