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“一带一路”助推西北民企经营管理变革
2016年04月21日 14:51 来源:中国社会科学报 作者:董青 字号

内容摘要:近年来,民营企业在国民经济发展中发挥着越来越重要的作用,然而由于管理理念、技术创新等原因,西北地区民营企业的整体实力相对于东部民企来说尚有较大差距。在“一带一路”战略下,西北民企必须进行经营管理的适时变革。对于西北民企来说,管理创新甚至比资源技术创新更为重要,应从管理理念、制度、流程及具体模式的变革入手进行创新,积极运用移动互联网技术提高运营管理效率。第一,要考虑采取何种品牌战略,如单一品牌战略或多品牌战略,具体可根据将要进入的丝路沿线区域市场差异程度抉择。西北民企践行“一带一路”战略的道路是充满挑战的,有志在丝路经济带上创优创名、追求基业长青以实现民族复兴的民企,必须适时反思、创新与变革,确保西北民企在丝路经济带上“走得稳、走得赢、走得远”。

关键词:品牌;西北民企;实力;战略;技术创新;文化;民营企业;理念;管理;区域市场

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  目前,“一带一路”战略正式进入实施阶段,中国企业无疑是这一战略建设和实施的主体之一。近年来,民营企业在国民经济发展中发挥着越来越重要的作用,然而由于管理理念、技术创新等原因,西北地区民营企业的整体实力相对于东部民企来说尚有较大差距。在“一带一路”战略下,西北民企必须进行经营管理的适时变革。

  重塑经营理念,明确战略发展方向。西北民企应从长远可持续发展视角看待“一带一路”战略,从践行这一战略之始就要立足长远、追求卓越,切不可将“一带一路”看作是“走出去获取短期利益”的策略性机会,而应看作是“创名优实现长远发展”的战略性机遇。坚持“精耕细作、稳扎稳打;提升实力、铸就品质;先做精做强、再做大做远”的经营理念,以“丝路上的中国创造”为战略定位。在开放的“一带一路”经济网络中,西北民企应以开放的视野“走出去”,寻找适合的对外合作、投资及市场开发空间。一方面,可向陆上丝路经济带发展,实力较强的大型民企可通过能源、基建、工程等项目合作以及产能输出与投资等方式向中亚、俄罗斯及欧洲市场跨区域发展;中小民企应整合有限资源,发挥战略联盟、优势互补、企业集群的作用,以区域特色产品和优势资源的输出为主。另一方面,海陆丝绸之路是密切联系的经济发展网络,应积极通过现代网络信息技术及电子商务建立战略合作关系。

  实施多元创新,增强企业综合实力。企业“走出去”的过程必然面临跨国竞争。因此,企业“走出去、走得好”的前提是拥有强大的实力。在以创新为驱动的新常态背景下,西北民企应通过多元创新增强综合实力。一是要通过资源和技术创新增强硬实力。西北民企应创新资源获取与整合运用模式,积极尝试运用基于移动互联网的多元新型渠道获取企业发展所需的财力与物力资源,提高资源整合运用效率;通过加大研发投入、学习先进技术及联盟合作等多种形式,创新核心技术,提高生产工艺水平。二是要通过管理与文化创新增强软实力。对于西北民企来说,管理创新甚至比资源技术创新更为重要,应从管理理念、制度、流程及具体模式的变革入手进行创新,积极运用移动互联网技术提高运营管理效率。同时,企业在丝路经济带的对外发展中,势必遇到文化差异甚至冲突问题,因此,西北民企还应积极推动文化创新,增强文化的包容性、整合性以及跨文化管理能力。

  重视人力资本,充分发挥人的作用。人力资本及其主体的积极性和创造性,正是民企获取、保持和提升核心竞争优势的重要来源。在当今经济发展中人力资本逐渐主导并支配物力资本的趋势下,人力资本是西北民企实施“一带一路”战略的关键支撑。在丝路经济带上的发展,企业需要各种经营管理、跨文化协调、网络信息技术、语言及民族宗教等方面的人才,对人才素质的要求也更趋向于综合性、创新性。当前,西北民企人力资本存量相对较低,对人力资本的投资不足,对人才的配置与使用机制不够合理,必须加强人力资本的合理投资与运用;同时,对人才的管理应从“以物为本”向“以人为本”转变,将人看作是以“人力资本”投资入企的合作者,尊重人的主体价值与需求,提高人持续学习与成长的能力,让人才最大化地发挥积极性和创造性。

  追求精益品质,打造丝路卓越品牌。没有品牌影响力的企业或产品是无法赢得并占据市场的。在当前“供给侧结构性改革”的推动下,西北民企应当认清国内外市场需求,追求精益求精的品质,加强优质产品和服务的有效供给,打造丝路经济带上的卓越品牌。第一,要考虑采取何种品牌战略,如单一品牌战略或多品牌战略,具体可根据将要进入的丝路沿线区域市场差异程度抉择。第二,立足于行业、资源、产品、地域上的特色或优势,针对不同区域市场特征进行品牌差异化定位。第三,在进行品牌设计时,要以品牌定位为依据,充分考虑丝路沿线不同国家或地区的文化差异,尊重当地的民族与宗教文化,遵从当地市场消费习惯与风俗,使品牌形象有机融入当地文化。第四,变革传统品牌传播理念及方式,摆脱商业硬广宣传的高成本束缚,运用消费者可接受的、多种相互协同的低成本方式进行整合营销传播,积极利用移动互联网技术,加强企业与丝路经济带沿线市场的品牌沟通与互动,持续传递品牌核心价值。

  西北民企践行“一带一路”战略的道路是充满挑战的,有志在丝路经济带上创优创名、追求基业长青以实现民族复兴的民企,必须适时反思、创新与变革,确保西北民企在丝路经济带上“走得稳、走得赢、走得远”。

  (作者单位:西北师范大学商学院)

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