中国社会科学网上海讯（记者 李玉）“媒体融合”可谓是当今时代的全球性话题，随着信息技术的广泛应用和创新发展，如何认识当前媒介生态、推动媒体融合深度发展，成为学界和业界一个值得深入研究的课题。10月25-26日，“世界传播论坛：上海2015——全球比较视野下的媒体融合”在上海召开，与会者均表示，传统媒体加速与新媒体业态融合，“媒体融合”已经成为传统媒体创新发展、转型升级的现实选择。

　　以互联网为代表的新媒介对人类信息交流、行为方式、社会治理、经济业态等产生怎样的影响？如何运用创新的手段开拓媒体融合的路径与策略？以上问题成为学界和业界共同关注的焦点。

　　有学者表示，以互联网为传播平台的新媒体打破了传统媒体对信息传播的时空限制，日渐成为公众了解社会、获取信息和互动交流的重要渠道。传统媒体只有主动转型实现媒体融合，并适应互联网和信息技术主导下与新媒体的竞合媒介生态，才能找到构建新型媒介生态，助推媒体融合的方向与出路。

　　作为一种新的资源、技术和方法，大数据也在改变传统媒体的运作与传播环境。与会学者对大数据的价值均给予深度关切，不仅将其视为一种思维方式，增强传统媒体的“数据意识”和“技术意识”，尽可能做到用数据说话，将数据作为决策和绩效评估的重要依据，更加重视技术的引领作用。而且，大数据会成为一种生产方式，促使传统媒体优化资源配置，将数据采集、挖掘、分析作为新闻信息生产的重要环节。此外，大数据将促使媒体从业人员结构调整，引入更多数据专家、设计师等技术人员。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新认为，对传统媒体而言，进行电商化发展便是在大环境背景下对“互联网+”的一次实践延伸。作为互联网、移动互联网与传统媒体业结合的产物，传统媒体“电商化”需要实现商业模式的升级。因此需基于传统媒体优势展开，包括媒体的读者资源、传播力和影响力以及相对完善的发行渠道等，通过系统规划和总体布局，来实现平台盈利。

　　媒体融合时代背景下，人才培养的方式也随之发生改变。美国密苏里大学新闻学院学者章于炎表示，为了满足受众对新闻和资讯及其他内容的快捷、随时和多种形态呈现的需求，就需要培养熟悉多媒体平台特点、熟练运用多媒体技术的媒体融合人才，新兴媒体分析师、网页设计师、互动图表或信息图表设计师、节目研发员、数据营销经理、多媒体新闻协调人等新兴媒体人才也应运而生。

　　传统媒体时代，以编辑部为中心的精英传播模式被新媒体打破，普通人获得传播权，开启了“草根”传播时代。与会学者认为，社交媒体、定制化传播的发展，也使社会关系、信息技术的传播控制权增大。新的新闻生产和消费模式也带来种种问题，包括海量信息使受众难以把握，碎片化传播使受众注意水平下降，圈子化传播造成信息自我循环等等。为此，未来新闻业仍然需要大力提倡专业传播者的精英传播模式，让专业标准成为新闻把关和呈现的关键。

　　此次论坛由“中国社会科学院-上海市人民政府上海研究院”、“国家新闻出版广电总局发展研究中心-上海大学：新媒体发展协同研究基地”主办，吸引了来自海内外的100余位专家学者参与。