【摘要】调研显示，目前中国文化对外传播存在三个问题，即国外民众对中国文化的认知程度整体偏低，中国文化产品供给与国外民众兴趣点脱节，文化传播渠道与外国民众媒介使用习惯存在偏差。基于此，文化“走出去”在重视“供给”驱动的同时也必须更加重视需求驱动，注重内容层面的阶段性递进、媒介层面的融合趋势、策略层面的共通故事表述。

　　【关键词】 文化“走出去” 文化认知 文化传播 【中图分类号】G125 【文献标识码】A

　　随着中国在国际舞台上政治经济实力的提升，如何在国际语境下提炼优秀的中国文化元素，通过有效的载体与方式，增强中国文化对于国外民众的吸引力与感染力，已经成为文化“走出去”战略的核心命题。

　　必须承认的是，受到传统外宣意识的影响，加上财政收入增加的外部利好因素，文化“走出去”目前仍然偏重于“供给”驱动。维也纳金色大厅中频频出现的中国演出团体，顶级电影节展中买断最佳广告位的中国电影企业，世界城市黄金地段不间断播放的中国形象视频，这些都意在增强中国文化的“存在感”。而在“需求”层面，在国外普通民众眼里，中国文化究竟得到了多大的认知？我们的文化产品输出方式是否和他们的文化消费心理与行为习惯相符？目前都缺乏相应的数据支撑与对象性研究。

　　基于此，首都文化创新与文化传播工程研究院与国际调研平台Survey Sampling International合作，对美、英、法、日、韩、澳等六国的2407名普通民众进行了在线调查，分别就外国民众对中国文化的认知程度、对中国文化信息的获取渠道、对中国文化产品的接触偏好等进行了解。