春节假期甫一结束,各路统计数据纷纷出炉。其中,全国旅游消费总收入高达4233亿元,占据了全国零售和餐饮企业销售总额的一半以上,春节成为旅游“黄金周”已然势不可挡。

　　“旅游热”背后,是怎样的社会心理驱动着人们压缩往日走亲访友的时间,转而携家人朋友一道出游?对城市管理者来说,除了喜迎各方游客之外,还应做好怎样的准备来煮好春节旅游这碗“黄金粥”?记者专访了旅游管理学者。

　　消费社会中,休闲已成“刚需”

　　解放周一:对很多人来说,现在每逢假期,不是举家出游便是一齐“买买买”,休闲消费已经成为了惯例。从这个角度看,近年来春节期间旅游消费的持续增长也就不难理解。这种趋势背后,是否存在普遍的社会心理的变化?

　　顾晓鸣(复旦大学旅游学系教授):只要看看春节期间商场、步行街甚至闹市街头咖啡店的盛况就不难发现,我们已经生活在法国思想家鲍德里亚所描述的消费社会之中了。

　　与传统的生产型社会不同,人们的消费不再完全出于维持生命和繁衍后代的需要,所以像过去那样一家人在辛苦一年之后吃几顿好的以犒赏自己的场景已经不再能满足现代人的需求。取而代之的是以商品消费为主导的社会观念,人们所瞄准的不单是商品本身,更是其附着的价值和符号意义。也就是说,在消费社会中,出游看风景、体验当地风情与美食并不是因为自身的匮乏,而是作为社会的一种风尚,承担着人们获得价值认同以及人与人之间的社交的功能等。

　　尤其是在消费主义全球盛行的背景下,消费即刺激,它所带来的愉悦逐渐成为人们日常生活中的“刚需”。那么在春节这样一个有闲也有钱的假期,人们自然而然通过旅游这样一种全面的休闲方式,达到全民“狂欢”。

　　解放周一:旅游网站发布的报告显示,越来越多的年轻人愿意带着双亲一同出游,在异地过一个团聚的春节,这也与往日人们所习惯的挨家挨户走亲戚的春节行程大有不同。

　　顾晓鸣:是的。今天城市里四代同堂、三代同堂的家庭不再是主流,小辈们往往自立门户形成一个个核心家庭,独立生活。家庭结构的变化影响着家庭内部的秩序和习惯,当核心家庭平日里惯以自己为中心考量问题、进行决策后,再让他们回归旧传统就不那么容易了。

　　不少人可能都有这样的感触,那就是家里最年长的长辈在世时,几代人总能抽出时间聚在一起,相互走动。可是,一旦长者离去,各个小家庭很快就会有所疏离。这是因为,从前所恪守的礼节和规矩在最重要的组织者和见证者离开后,若是缺少下一代主动的继承,便会日趋模糊。所以,举家前往异地出游的增多,一定程度上也是因为春节的过法越来越不受传统大家庭的限制。