【核心提示】面对国外高端文化产品的大军压境，面对国内日益庞大的消费市场，无论是文化工作者，还是文化企事业单位，都必须靠文化精品去占有市场。单纯注重经济效益主要解决短期生存问题，而社会效益才是长远发展的生命线。

　　经过十年的文化体制改革，我国的文化产品生产已经度过了数量型短缺阶段，进入结构型短缺、战略型短缺阶段，高质量的文化精品总体缺乏，文化需求和文化供给之间的矛盾进一步突出。加强精品意识，既是满足国内庞大的文化市场需求和人民不断提高的文化品位的重要条件，也是提高我国文化产品国际竞争力的根本保证。

　　文化精品，是指具有深刻的思想性、精湛的艺术性及较强的创新性的作品，它标志着某一历史时段艺术发展的高峰，代表一个时代的文化品位和精神高度，体现了一个国家的文化创造力和竞争力，形成一批传世之作，是文化强国的真正标志。

　　文化生产应注重社会效益

　　习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中指出，当前，我国文艺创作空前繁荣，但也存在重数量轻质量，有高原缺高峰的现象，存在着抄袭模仿，机械化生产，快餐式消费的问题。有的作品调侃崇高，扭曲经典，颠覆历史；有的作品是非不分，善恶不辨；有的作品搜奇猎艳，低级趣味；有的作品胡编乱造，粗制滥造；有的追求奢华，过度包装，形式大于内容；有的热衷于所谓“为艺术而艺术”，只顾一己悲欢，脱离大众脱离现实。如此浮躁，是不可能创作出精品力作的。

　　正如习近平总书记所说，当前我国的文化建设主要存在以下几个方面的问题。

　　一是有产业无文化。有些文化企业将主要精力放在扩大企业经济效益和资本运作上，忽视精品力作的生产和品牌效应的树立，出现了副业产值高于主业，甚至实体经济空心化、空壳化、房地产化等状况。

　　二是有数量无质量。目前，我国图书出版码洋、电视剧、动画片、电影的产量在世界上均排在前列，但是鲜有具有国际影响力的产品。文化产业的根本是内容，是文化，是价值，如果这些东西缺位了，生产出来的就是大量的文化泡沫。

　　三是有制造无创造。主要体现为缺乏自主品牌，处在产业链低端，同质化程度高，低水平重复现象严重，产品缺乏核心竞争力。目前，在世界文化产业市场增加值中，中国文化产品占比不到5%，内容创新能力不强已经成为制约我国文化产业发展的瓶颈性问题。

　　四是有投入无产出。这种情况主要出现在政府直接投资的项目中，许多文化产品与市场变化和人民群众文化需要脱节，只讲经费投入，不管产出效果，出现“政府是投资主体、领导是基本观众、评奖是主要目的、仓库是最终归宿”的现象，文化工作者积极性和创造性难以得到充分发挥。

　　解决以上这些问题，关键是树立精品意识，转变文化发展理念，变革发展方式，着力完成从效率导向到价值导向，从外延式发展到内涵式发展，从片面强调规模效应到注重产品质量的转变。如果不注重提升文化产品的精神内涵，没有高蹈的价值观念作为支撑，片面追求规模效益，那么生产出的文化产品只能带来落后甚至无效产能，产业只能做大，而无法做强，唯有精品才能产生真正的竞争力。面对国外高端文化产品的大军压境，面对国内日益庞大的消费市场，无论是文化工作者，还是文化企事业单位，都必须靠文化精品去占有市场。单纯注重经济效益主要解决短期生存问题，而社会效益才是长远发展的生命线。

　　树立文化精品意识

　　习近平总书记在谈到文化精品时，做了这样的定义：“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。”文化精品具有如下特质。

　　积极的价值导向。价值观是文艺作品的内核和灵魂。当前，我国正处在社会转型期，一定程度上存在价值观断裂、冲突和震荡的状况以及价值虚无、信仰缺失、拜金主义、精神危机、道德滑坡等问题。任何时候，人们都有一种对于精神家园和永恒价值的渴求，通过高质量的文化产品来弘扬核心价值，传播正能量，荡涤心灵、滋养精神，不仅关乎个体的文化素养，也关乎整个社会的道德风尚。

　　深厚的文化内涵。优秀的文化作品，具有一定的超前性，它博大精深，意蕴丰富，积淀深厚，融贯了深刻的历史记忆、深切的生命意识和深远的价值关怀，对于整个民族文化品位和思想境界的提高，起到不可忽视的学术滋养和智力支持作用。文化精品中所涵盖的历史维度、人文情怀和美学精神，可以提升人的境界，锤炼人的品格，培养人的审美趣味，使人获得精神上的充实感、崇高感和超越感。文化重建，亟须回归“文以载道”、“文以化人”的传统，在教化中涵养中华民族的文化品格和文化气度。

　　高超的艺术水准。真正的文化精品，一定是经过长期涵养，在细心打磨中凝萃而成的，既具有很强的艺术个性和专业性，又能够接地气，入人心，经得起市场的检验，也经得起时间的考验。文化工作者和文化企业需要有十年磨一剑的精神，精益求精，通过优秀的作品去感染人、教育人、鼓舞人，在引导中提升观众审美品位、培养健康情趣。

　　努力生产文化精品

　　如何生产文化精品？主要在以下几方面作出努力。

　　一是牢固树立文化精品意识和创作理念。文化精品的产生，不是一朝一夕之功，文化生产者应把精品生产当成一个长期的事业来做，有耐力、有恒心，志存高远，勇于探索，积极创新。文化精品的产生还要以整个社会的价值修为和文化素养作土壤，只有让一切文化创造源泉充分涌流、全民族文化创造活力持续迸发，才能为文化精品的生产和传播提供深厚的社会基础，要摒弃急功近利的心态和舍本逐末的短视心理。

　　二是正确处理文化和市场、经济效益和社会效益之间的关系。由于文化产品既具有意识形态功能，又具备商品的属性，常常受到意识形态和资本的双重主导。我们应该看到，在较高层次上，市场逻辑和文化逻辑、经济效益和社会效益之间是辩证统一的关系。文化作品的社会影响力，需要通过市场的途径得到实现，通过市场占有率来验证。一部好的作品，往往是在这几种逻辑之间达到了高度重合和统一。目前，对于文化产品的经济效益，已有相应的经济类考核指标，应尽快出台针对社会效益的非经济类评价机制，以高质量的文化精品促进文化繁荣。

　　三是以体制机制创新为动力，释放文化发展潜能。当前，我国文化体制改革已取得巨大成效，但仍存在封闭的文化生产模式与日渐开放的市场之间的矛盾、单一的文化供给模式与多元的文化需求之间的矛盾、管制型的文化领导模式与不断高涨的权利意识之间的矛盾。文化体制改革，就是要变革以往束缚文化生产力发展的体制，改变吃大锅饭、不出效益的生产机制，改变缺乏危机感和责任意识、竞争意识的工作氛围，通过制度创新，为文化生产松绑，释放巨大的文化发展势能。在此过程中，政府的主要职能是在尊重文化生产规律和发展规律的基础上，通过法律、经济及技术手段形成政策导向，营造健康的市场环境。

　　四是注重人才培养，为优秀人才脱颖而出创造条件。在全社会范围内形成尊重知识、尊重人才、尊重创造的氛围，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，形成科学的人才培养开发、选拔任用、激励保障机制和宽松、自由的环境，充分调动文化工作者的积极性和创造性，鼓励多出精品力作，多出文化大家、名家。同时，加快培养年轻一代文化精英，加强人才梯队建设，形成优秀文化人才不断涌现的局面。

　　五是加强法律法规建设，为知识创新提供保障。尤其是在信息时代，文化业态不断更新，创新传统出版向数字化出版转型的趋势越来越明显。如果没有相应的知识产权方面的法律保障，内容提供者会在产业链条中处于弱势地位，显然不利于产业健康发展。文化领域立法滞后及执法不严的状况必须尽快改变，通过坚强的法律后盾保障投资者、生产者、消费者的权益，形成鼓励创新、促进发展的政策氛围，对文化精品的创作起到扶持与催化的作用。

　　（作者单位：中共中央党校）