习近平总书记在党的十九大报告中指出,满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮。

　　作为崭新的文化经济现象,粉丝经济需要积极引导。粉丝经济泛指架构在粉丝与被关注者关系之上的经营性创收行为。传播者通过大众传播手段,提升用户黏度,优化口碑营销效果,从而获取经济效益与社会效益。作为文化产业中盛行的“吸金”模式,粉丝经济因何而火?带着相关问题,本报记者采访了有关学者。

　　文化消费的产物

　　粉丝经济已成为目前文化产业界的热词。

　　中国人民大学新闻学院副院长张辉锋表示,国民经济实力增强、消费能力提高是促成粉丝消费行为的重要原因。此外,包括传媒在内的文化产业日益繁荣,为文化领域粉丝经济的出现创造了客观条件。而粉丝经济一旦形成,又与文化产业相互影响、相互促进。

　　作为大众传媒的产物,粉丝经济实质是一种精神消费。让消费者主动消费,不但要满足他们对实际商品和服务的需要,更要满足其心理需求。西安交通大学新闻与新媒体学院教授杨琳认为,从文化产业的“产业”属性来看,粉丝经济的出现顺应大众传播时代的发展规律。消费者的文化消费需求“倒逼”文化产业快速发展,文化产业也需要大量消费者,“粉丝”正是产业化经营中对消费者的“制造”和培养。

　　消费社会里,商品符号价值的地位日益凸显。消费者为商品符号价值消费,身份认同感增强,促使粉丝文化充分发展。浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰表示,粉丝现象的社会心理基础是偶像崇拜,经济基础是符号价值消费,而粉丝经济出现的关键条件是互联网。偶像崇拜和符号价值消费古已有之,但因为有了互联网的技术支持,粉丝现象才会以粉丝经济的形态出现。